Este lunes tuvo lugar la primera sesión de la Inmersión de los clubes de LaLiga en el territorio MENA (Oriente Medio y Norte de África), que se desarrollará durante toda esta semana y a la que han acudido 40 clubes.
La jornada ha incluido sesiones en las que se ha profundizado en aspectos del territorio como el tipo de público que consume contenido de entretenimiento y cómo los clubes deben hablarles para conectar con él. Esta ponencia ha sido presentada por Maite Ventura, directora general de LaLiga en MENA, Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga y Paul Roy, consejero delegado de Galaxy Racer, la compañía con la que LaLiga ha creado una Joint Venture para el territorio.
También se ha llevado a cabo un panel sobre EA Sports, el que será el nuevo sponsor de LaLiga a partir de la próxima temporada. En ella se ha planteado cómo logrará evolucionar y revolucionar la competición, los clubes y la propia marca LaLiga, impartido en este caso por Jorge de la Vega, director Comercial y de Marketing de LaLiga y Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia. Ellos mismos, junto a Mayo, impartieron otras sesiones relacionadas con el cambio de paradigma en lo que a marchandising y patrocinio se refiere o sobre las alternativas que se abren a futuro gracias a la asociación con partners audiovisuales clave en el sector.
Otro de los aspectos tratados a lo largo del día fue LaLiga Impulso, llevándose a cabo un estatus de cómo se encuentra actualmente el desarrollo del proyecto, muy especialmente enfocado al universo digital de los clubes. Esta sesión estuvo impartida por Alfredo Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga, Marta Aparicio, coordinadora de Contenido Digital de LaLiga, Jaime Blanco, adjunto a presidencia y Marta Alonso, adjunta a Dirección General Corporativa de LaLiga. En este espacio también estuvieron presentes Fran Canal, director general de CA Osasuna y Jesús Arroyo, subdirector general del Sevilla FC. Ambos hablaron del éxito alcanzado en sus respectivos clubes con la mejora de la gestión del área digital lograda a raíz de LaLiga Impulso.
La última sesión corrió a cargo de Andrés Salinero, consejero Económico y Comercial de la Embajada de España en Dubái, quien explicó a los asistentes las claves para llevar a cabo negocios en la región, recordando la buena estima y el afecto que los locales tienen a las compañías españolas, muy especialmente a las que tienen que ver con el deporte.
El cierre del día corrió a cargo del presidente de LaLiga, Javier Tebas. Durante su intervención, ha querido resumir lo oído durante toda la jornada, destacando la importancia de la presencia física en la región y ha asegurado: "Tenemos muy buenas perspectivas del trabajo realizado y de lo que está por venir". Además, ha añadido: "Tenemos que estar orgullosos porque se acercan a nosotros partners muy importantes, porque quieren sumarse a nuestra marca. Como CVC, EA Sports o Globant entre otras muchas. Son todas firmas y marcas que quieren estar a nuestro lado y lo quieren por la competición que hemos creado juntos. Hemos invitado a los clubes a aprovechar y conseguir alcanzar nuevos retos en la región de MENA y en áreas como digitalización y redes sociales, porque estoy seguro de que nos van a hacer a todos mucho más fuertes".
Para mañana martes día 6 está prevista una comparecencia ante los medios españoles desplazados a Catar con motivo del Mundial. Tendrá lugar a las 12 hora española en LaLiga TwentyNine's, el nuevo sport bar de LaLiga, Grupo Alfardan y Dani García, que se encuentra ubicado en el Kempinski Residences and Suites de la capital catarí.
